Abstract: В статье рассмотрены необходимость и возможность использования для повышения конкурентоспособности и жизнестойкости территорий в турбулентном экономическом пространстве таких маркетинговых ресурсов, как нематериальные активы, в том числе креативная индустрия. На основе изучения фундаментальных теоретических положений и современной практики предложены авторские трактовки ряда положений. Уточнен состав нематериальных активов территории. Раскрыта особая значимость нематериальных активов территории в условиях трансформации и санкционного давления. Авторами статьи креативная экономика позиционируется в качестве ключевого фактора маркетинговых стратегий территорий. Подчеркнуто, что развитие креативных индустрий оказывает все большее влияние на экономику и сферу занятости, вносят существенный вклад в валовую добавленную стоимость стран, регионов, городов. В условиях турбулентной экономики считаем необходимой дальнейшую институциональную поддержку маркетинга территорий, включая формирование нематериальных активов и становление креативной индустрии.

Cite: Важенина И.С. , Важенин С.Г.
Повышение конкурентоспособности нематериальных активов территории и рост креативной индустрии в турбулентном экономическом пространстве
Маркетинг в России и за рубежом. 2023. №3. С.3-10. DOI: 10.13140/RG.2.2.12151.80800 РИНЦ

Dates:

Published print:

Jun 4, 2023

Identifiers:

Elibrary:

54105784

Citing: Пока нет цитирований

Altmetrics: