Abstract: В статье уточнено экономическое содержание понятий «жизнестойкость территории» и «коммуникативный капитал территории». Сформулированы основные направления формирования и сохранения жизнестойкости территории в условиях турбулентной экономики. Обосновано положение о том, что жизнестойкость территорий в нестабильной экономике в значительной степени зависит от активизации процессов формирования и реализации ее коммуникативного капитала. Теоретическую и методологическую основу исследования составила совокупность научных представлений об эволюции таких экономических феноменов как социальный и коммуникативный капитал. Определены специфические характеристики и основные функции коммуникативного капитала территории. Подчеркнуто, что перспективными становятся такие «нестандартные» методы сохранения и повышения жизнестойкости регионов и муниципалитетов, как применение «мягкой силы», формирование потенциала событийной индустрии, масштабирование присутствия территорий в социальных сетях, использование маркетинга влияния. Результаты исследования представляют интерес, в первую очередь, для научного сообщества (в силу акцента на теоретико-методологический аспект), а также для органов власти разного уровня, занимающихся стратегическим управлением развитием территорий. Полученные результаты определяют перспективность разработки концепции коммуникативного капитала и актуализации его для обеспечения жизнестойкости территорий в нестабильной экономике.

Cite: Важенина И.С. , Важенин С.Г.
Роль коммуникативного капитала в сохранении и повышении жизнестойкости территории в условиях турбулентной экономики
Маркетинг в России и за рубежом. 2024. №4. С.35-43. РИНЦ

Dates:

Published print:

Aug 19, 2024

Identifiers:

Elibrary:

68632647

Citing: Пока нет цитирований