Abstract: Основная цель статьи - представить проблемы, связанные с брендингом работодателя (EB), проблемы развития брендинга работодателя, факторы успеха брендинга работодателя и преимущества брендинга работодателя. В статье определены основные подходы к проблеме формирования и развития бренда работодателя, изучены и представлены ключевые концепции в области HR-брендинга, что позволяет сформировать углубленное понимание сущности бренда работодателя. Авторами показана взаимосвязь между индивидуальностью бренда работодателя, организационным состоянием, поведением работников и текучестью кадров в различных концептуальных моделях и подходах различных авторов. В различных концепциях отмечается, что индивидуальность бренда работодателя положительно и существенно влияет на идентификацию бренда работодателя. В заключительной части делаются выводы, связывающие теоретические соображения и результаты исследований, посвященных брендингу работодателя в качестве рекомендуемой стратегии современного управления человеческими ресурсами.

Cite: Кулькова И.А. , Шубина Е.Ю.
Эволюция взглядов на проблему бренда работодателя: ретроспективный подход
Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2022. №5. С.40-44. РИНЦ

Dates:

Submitted:	Apr 5, 2022
Published online:	May 31, 2022

Identifiers:

Elibrary:

48615835

Citing: Пока нет цитирований