Разработка маркетинговой стратегии компании как элемент стратегического менеджмента

Разработка маркетинговой стратегии компании как элемент стратегического менеджмента Научная публикация

Журнал

Экономические науки
ISSN: 2072-0858

Вых. Данные

Год: 2026, Номер: 2 (255), Страницы: 627-634 Страниц : 8 DOI: 10.14451/1.255.627

Ключевые слова

маркетинговая стратегия, эффективность деятельности, менеджмент организации, развитие стратегии, привлечение клиентов, торговля на маркетплейсах, этапы разработки стратегии

Авторы

Кулькова Инна Анатольевна ¹ , Борисова Татьяна Игоревна ² , Неганова Валентина Петровна ³ , Урасова Анна Александровна ³

Организации

1	Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина
2	ООО «Мармеладыч»
3	Институт экономики УрО РАН

Информация о финансировании (1)

Министерство науки и высшего образования РФ

0327-2024-0027

В условиях нестабильной ситуации на продуктовых рынках маркетинговая стратегия помогает вовремя выявлять тренды и корректировать корпоративные цели, минимизируя риски и обеспечивая устойчивый рост через интеграцию маркетинга в общую систему управления; без нее стратегический менеджмент теряет рыночную ориентированность, приводя к потере доли рынка. Целью данного исследования выступала апробация на практическом материале методического инструментария разработки маркетинговой стратегии в компании, дополненного авторами этапами, характерными для стратегического менеджмента, в том числе определением влияния проекта маркетинговой стратегии на социально-экономические характеристики деятельности компании. Апробация проведена на базе организации, осуществляющей онлайн-торговлю продуктами питания через маркетплейсы. Апробируемая методика содержит семь этапов, на каждом из которых в статье представлены методы работы, источники информации и полученные в ходе апробации результаты, что может выступать примером работы для маркетологов на практике. Проведенное исследование показало возможность практического использования предлагаемой методики в организациях и тесную связь разработки маркетинговой стратегии в компании со стратегическим менеджментом. Предложенная авторами маркетинговая стратегия окажет положительное влияние на экономические показатели деятельности компании и позволит быстро вернуть инвестиции.

Кулькова И.А. , Борисова Т.И. , Неганова В.П. , Урасова А.А.
Разработка маркетинговой стратегии компании как элемент стратегического менеджмента
Экономические науки. 2026. №2 (255). С.627-634. DOI: 10.14451/1.255.627 РИНЦ

Опубликована в печати:	2 февр. 2026 г.
Опубликована online:	2 февр. 2026 г.

≡ РИНЦ:

91611292