Abstract: В условиях нестабильной ситуации на продуктовых рынках маркетинговая стратегия помогает вовремя выявлять тренды и корректировать корпоративные цели, минимизируя риски и обеспечивая устойчивый рост через интеграцию маркетинга в общую систему управления; без нее стратегический менеджмент теряет рыночную ориентированность, приводя к потере доли рынка. Целью данного исследования выступала апробация на практическом материале методического инструментария разработки маркетинговой стратегии в компании, дополненного авторами этапами, характерными для стратегического менеджмента, в том числе определением влияния проекта маркетинговой стратегии на социально-экономические характеристики деятельности компании. Апробация проведена на базе организации, осуществляющей онлайн-торговлю продуктами питания через маркетплейсы. Апробируемая методика содержит семь этапов, на каждом из которых в статье представлены методы работы, источники информации и полученные в ходе апробации результаты, что может выступать примером работы для маркетологов на практике. Проведенное исследование показало возможность практического использования предлагаемой методики в организациях и тесную связь разработки маркетинговой стратегии в компании со стратегическим менеджментом. Предложенная авторами маркетинговая стратегия окажет положительное влияние на экономические показатели деятельности компании и позволит быстро вернуть инвестиции.

Cite: Кулькова И.А. , Борисова Т.И. , Неганова В.П. , Урасова А.А.
Разработка маркетинговой стратегии компании как элемент стратегического менеджмента
Экономические науки. 2026. №2 (255). С.627-634. DOI: 10.14451/1.255.627 РИНЦ

Dates:

Published print:	Feb 2, 2026
Published online:	Feb 2, 2026

Identifiers:

≡ Elibrary:

91611292

Altmetrics: